新闻资讯

从海信日本公司看企业国际化布局:团队协作 树立品牌

字号+ 作者:- 来源:- 2021-08-16 15:04:48

  中新网8月16日电 从1997年布局南非到2003年开拓澳大利亚市场,从2015年收购夏普墨西哥工厂到2018年收购东芝映像,海信通过自建和收并购的方式,快速布局国际市场并实现盈利。可以说,海信为中国企业走向海外提供了一个成功范例。   在强手如林...

  中新网8月16日电 从1997年布局南非到2003年开拓澳大利亚市场,从2015年收购夏普墨西哥工厂到2018年收购东芝映像,海信通过自建和收并购的方式,快速布局国际市场并实现盈利。可以说,海信为中国企业走向海外提供了一个成功范例。

  在强手如林、竞争激烈的国际市场,如何在海外站稳脚跟,并赢得消费者的认可,这是所有出海企业面临的难题。在海信看来,注重团队协作,本土化管理,树立品牌知名度和美誉度,做到这些也就成功抓住了市场。

  立足日本市场 用本土化管理扎根海外

  从东芝映像到三电控股,在海信的海外布局中,日本无疑是非常重要的一站。而收购东芝电视,又为海信在日本开拓了更宽的航路。时间已经过去三年,如今的东芝电视表现如何?

TVS公司总经理王云利接受媒体采访
TVS公司总经理王云利接受媒体采访

  “我们在2018年收购东芝电视,随即进入调整期,转年便实现了盈利。”TVS公司总经理王云利表示。

  从这个结果来看,海信无疑在出海收并购行动中又贡献了一个成功案例。

  据悉,从2015年开始,海信加快了海外并购步伐。先后在2015年收购夏普墨西哥工厂;2018年正式收购东芝映像系统公司;同年又并购欧洲高端白色家电品牌Gorenje。令人欣喜的是,这些收并购行动可谓弹无虚发,都达到了预期效果。

  王云利坦言,海信的每一次收购,无论涉及境内还是境外,都有严格而谨慎的考量。比如产业的关联度、双方的优势互补、企业盈利预期等方面,海信收购东芝电视也遵循了这些要点,结果也验证了其正确性。

  不过,中日企业在内部管理、文化理念以及沟通方面,势必存在很大差异,这些都需要长时间的磨合过程。为此王云利说:“收购TVS之后,很重要的一点就是中日团队对待不同事情的态度文化,包括企业文化方面的融合。重要的是多沟通、多交流,通过一些特殊的会议形式来统一大家的认识,在这一方面我们做了很多工作。”

  据了解,在东芝电视的人事任用上,海信采取了本土化管理。所有部门正职均聘任日籍管理者,一名副职由总部外派干部担任,并给年轻骨干创造大展身手、发挥才干的机会,给了更多年轻人希望,也正向激发整个员工队伍的活力。

  实际上,无论是在海信对东芝电视,还是对Gorenje的整合过程中,一个共同点是:保持充分沟通,尊重彼此的文化,与外籍同事协同工作是最基本的原则,也是最有效的法宝。

  全面国际化 树立品牌知名度与美誉度

  据介绍,海信收购东芝电视成功开拓日本市场,入选了中国外文局2020中国企业海外形象建设“十大优秀案例”,在日本市场的十余年征程,也成为海信在国际市场成功布局的典范。

  谈及打造海外市场,李文丽在日本的经历让她对企业走出去有独到的见解。作为日本海信公司总经理,李文丽在日本有十年的市场经验,明晰日本企业的打法和消费者的需求。

  在李文丽看来,日本消费者十分看重产品品质和企业品牌。“我觉得中国的企业要走出来,就要坚持自己的品牌,哪怕一开始难度比较大,做自己的品牌要远比作OEM(代工)国际化的道路走得更坚实。”

  李文丽表示:“到一个市场上来,品牌的知名度是重要的,因为现在是“‘酒香也怕巷子深’。”为此,日本海信公司在品牌知名度上做足文章,具体措施包括:请明星代言、投放电视广告等方式,让当地消费者快速认识并接纳了海信这个品牌。

  可是很快李云丽就发现一个新问题,“有些品牌消费者可能都知道,但是他并不愿意购买这个品牌,很重要的一个原因是这个品牌的美誉度不够。”

  于是,海信日本公司从增加就业、积极纳税、帮助贫困人群、保护环境等各个方面,去体现一个企业的责任担当,为公司赚得了良好的品牌声誉,让日本消费者真正感受到海信是和本土品牌一样的可信任的品牌。

  如今,日本海信公司赢得了包括同行业和消费真的认可,与日本山田电机达成合作,让海信如虎添翼。而来自消费者的一封封感谢信,更是让日本海信的员工倍感欣慰。

  截止目前,海信“大头在海外”的发展战略已提出15年时间,业务布局深入到欧洲、北美、大洋洲以及非洲的160多个国家。面对中国品牌“出海”的大趋势,日本海信公司用实践告诉我们:“困难是什么时候都有的,重要的是无论在哪个市场,都要有一颗打持久战的恒心。”

【编辑:李季】

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 抖音发布银龄社会责任报告:老年用户最爱搜索...

  • 国企数字化改革怎么干?看看专家们给了哪些建...

  • 平安臻享RUN健康服务计划升级:省心省时省...

  • 速卖通启动双11招商 将首次在海外举办当地...

  • 从海信日本公司看企业国际化布局:团队协作 ...

  • 汇通达以现代化流通思维 助农村商业体系升级...

  • 陌陌直播年度盛典上演 人气主播联袂成龙张韶...

  • 小儿连花清感颗粒获批临床 以岭药业呼吸类产...

广告位招租